Oglas za hrano, ki dela reklamo pornografiji

Leto 2019 bo očitno leto kontroverznih oglaševalskih kampanj – januarja se je začelo z Gillette, nadaljevalo z oglasi za splav, prejšnji vikend pa je gledalce Superbowla razburil oglas za zmrznjeno hrano.

Podjetja se na Superbowlu tepejo za vsako sekundo dragega oglaševalskega prostora, saj je to dogodek, ki ga vsako leto prek televizije spremlja največ ljudi.

Da bi pritegnili njihovo pozornost, so se še posebej potrudili pri podjetju Devour, ki ponuja vnaprej pripravljene zamrznjene obroke. Unovčili so namreč izraz „Food porn“, ki ga mnogi prilepijo ob svojih fotografijah obrokov na Instagramu in drugih omrežjih.

V oglasu se nam predstavi ženska, katere mož naj bi bil zasvojen z gledanjem senzualiziranih posnetkov obrokov tega podjetja, ki so dosegljivi na njihovi spletni strani, in naj bi želel jesti le še to. Uboga obupana ženska nam pokaže, kako moža redno zaloti med gledanjem teh videov, kako pobira umazane robčke za njim, se trudi pripravljati boljše obroke in na koncu celo popusti ter z njim snema „amaterske posnetke“, kako skupaj v postelji jesta.

Premetena strategija ali brca v temo?

Res nenavadno je, da podjetje skuša kupce prepričati v nakup s tem, da svoje proizvode zavestno povezujejo s pornografijo. Očitno ocenjujejo, da je mnogo moških, ki se zlahka poistovetijo z zasvojenostjo od pornografije ali jo celo povezujejo z nečim pozitivnim. Pa tudi žensk, ki se jim ideja, da so poročene z zasvojencem, zdi zabavna (saj so one večinoma zadolžene za nakupovanje živil). Logično se namreč zdi, da bo vsak, ki zasvojenost s pornografijo pojmuje kot nekaj slabega, tudi, če sam z njo nima težav, bežal od proizvodov Devour.

Med pornografijo in tovarniško pripravljenimi obroki je mogoče potegniti vzporednico: oboje je škodljivo za človeka.

Ogromno (moških) komentatorjev je pod videom na Youtubu komentiralo, da je to najboljši oglas, kar so jih kdajkoli videli, najde pa se vmes tudi kakšen kritičen. Eden je recimo ironično zapisal, da ga nič bolje ne prepriča v nakup zmrznjene hrane kot razpad nekega zakona. Da niti ne omenjam možnosti, da je ta oglas priložnost, da se mnogi otroci prvič srečajo z besedo pornografija. In jo po možnosti, da bi bolje razumeli, nato poiščejo na spletu.

Je torej podjetje dobro preučilo populacijo, ki običajno gleda Superbowl in zaigralo na njihove strune ali so brcnili v temo?

V vsakem primeru ima reklama glede nečesa zelo prav. Med pornografijo in na hitro odmrznjenimi, tovarniško vnaprej pripravljenimi obroki je mogoče potegniti vzporednico. Oboje je tem bolj škodljivo za človeka, čim bolj pogosto se hrani s tem. In po obojem ljudje posegajo, čeprav globoko v sebi vedo, da je to za njih slabo. Kar verjetno ni zaključek, do katerega so želeli z oglasom pripeljati gledalce.

In kolikor se je neokusno norčevati iz neke zasvojenosti, pa je to tudi dobra priložnost za odprtje pomembne debate: da bi bilo treba besedo „porn“ umakniti iz rabe v vseh okoliščinah, ki se ne nanašajo izključno na pornografijo – recimo Food porn ali celo Word porn, s katerim ljudje na omrežjih včasih označujejo navdihujoče misli. S tem se namreč misel na pornografijo med ljudmi normalizira oziroma se ji celo pripisuje pozitiven pomen.