"Imate šminko in petke - otrok res ne potrebujete!"

Mojca Koren Lapajne
Ponedeljek, 17. september 2018, 6:00
Image
»Bi se odrekli visokim petam in šminki - za dudo?« sprašuje nova kampanja na Otoku, ki je dvignila ogromno prahu.

Gre za reklamno akcijo za jutranjo tabletko, bolj znano kot tabletko »dan potem«. V drobnem tisku oglasa je namreč zapisano, da se jo lahko uporabi do pet dni po nezaščitenem spolnem odnosu, s poudarkom na dejstvu, da je tabletka zastonj.

Da je reklama žaljiva, seksistična in popolnoma neodgovorno zastavljena, pričajo tudi odzivi mnogih Otočanov, ki jo javno kritizirajo.

Kaj reklama sploh sporoča?

1. Kariera in otrok sta nezdružljiva

Smo me, ki smo premišljeno zapustile trg dela, in se želimo popolnoma posvetiti otrokom in družini, drugorazredne ženske? Smo manjvredne, ker smo zamenjale sestanke v konferenčnih dvoranah za brisanje otroških riti? 

Ženska se po jasnem sporočilu sodeč torej lahko v svojem življenju poda le na eno izmed poti – lahko se odloči le za kariero ali le za materinstvo. Če se odloči slediti svojim talentom, sanjam, sposobnostim in želi pri tem v svojem delu uživati, v njenem življenju ni prostora za otroka, ki bi jo vsako jutro oviral pri obuvanju visokih pet. Na drugi strani pa, v kolikor se odloči, da želi biti mama, se lahko pod nosom obriše, da bo lahko še kdaj konkurirala na delovnih mestih, na katerih se "nosi rdeča šminka".

Kaj ni napak sporočati, da otrok pomeni konec življenja, ko pa je pravzaprav njegov začetek? Ne zanikam, da imeti otroke pomeni določeno žrtev. Vsekakor pa ta ne vključuje odpovedi visokim petam ali šminki oz. načinu življenja, ki ga predstavljata. .

2. Ženska, ki postane mati, je zanemarjena

Prvih nekaj tednov po rojstvu otroka mama res ne bi bila ravno prva izbira za fotografijo na naslovnici kakšne (modne) revije. Morda več časa preživi v udobni trenirki, ki je okoli ohlapnega pasu ne veže preveč. Morda si od poroda še ni obrila nog, njena majica ima vonj po mleku – njenem in izbljuvanem. Taka je čisto možna realna podoba ženske, ki trenutno kljub svojemu klavrnemu videzu doživlja najlepše trenutke v vsem svojem življenju. A to je slika izjemno kratkega obdobja! Ženske smo rade lepe in damo veliko nase. Z otroki smo prav enako dame z urejenimi nohti in frizuro, še vedno z veseljem uporabimo najljubšo šminko, si obujemo pete in nadenemo uhane. Ker se cenimo in ne, ker bi nam to narekovala kariera.

3. Oglas žali ženske, ki se odločijo zapustiti trg dela zaradi materinstva

Ne morem dovolj poudariti, kako spoštujem ženske, ki s strastjo razvijajo svojo kariero in so hkrati odlične mame. Ravno tako spoštujem odločitev, da zaradi svojega talenta in želje po karieri nekatere materinstvo odložijo. Se pa ob tem oglasu sprašujem, če smo me, ki smo premišljeno (a nikakor z lahkim srcem) zapustile trg dela, in se želimo popolnoma posvetiti otrokom in družini, drugorazredne ženske? Smo manjvredne, ker smo zamenjale sestanke v konferenčnih dvoranah za brisanje otroških riti? Sploh pripomoremo k napredku tega sveta, če zjutraj ne obujemo pet? 

4. Oglas je žaljiv do žensk, ki ne morejo zanositi

Naročnik oglasa (Walsall Healthcare NHS Trust) je očitno absolutno prepričan v svoj dober namen, sicer bi si gotovo zastavil vprašanje o še eni potencialni skupini, ki bi jo utegnilo sporočilo prizadeti. Tako med drugim niso pomislili na ženske, ki bi z veseljem zamenjale visoke pete za polno naročje in še manj na tiste, ki jim je narava le za kratek čas podarila sanje o zibanju dojenčka v udobnih copatih, potem pa jim jih trpko odvzela.

5. Brez skrbi, bomo uredili!

Naj se za konec vrnem na začetek – k bistvu oglasa. Predstavnica omenjene javne zdravstvene organizacije Nicola Wenlock je na pritožbe ljudi mirno dejala: »Naš namen je bil zgolj predstaviti možnost kontracepcije in primerno svetovati dotični skupini, ki se želi izogniti neželeni nosečnosti.« Nerazumljivo je, zakaj »primerno svetovanje« sporoča le: »Pomembno je zgolj to, da življenje zajemate z veliko žlico, brez vsakršne misli na posledice. Za te bomo tako ali tako brezplačno poskrbeli mi.« Najbrž niso slišali, da je ljudi bolje poučiti o požarni varnosti kot brezglavo gasiti požar z lončkom vode. Ali pa zgolj zavestno sodelujejo v poslednjem boju med Bogom in Satanom, ki se bije na področju zakona in družine.

 

Komentarji

Za komentiranje se prijavite ali registrirajte.