Podjetja, nam sploh še znate kaj prodati brez golote ženskega telesa in brez LGBT motivov?

Mojca Koren Lapajne
Petek, 19. junij 2020, 5:00
Image
Pred kratkim je marsikaterega Slovenca razburila reklama enega od mobilnih operaterjev, na kateri se je poljubljal tudi homoseksualni par. Pri spremljanju celotne zgodbe in odzivov ljudi sta se mi porodili dve vprašanji: o otopelosti potrošnikov in o tem, ali sem sploh še lahko potrošnik z vrednotami.

Kot potrošniki smo postali povsem otopeli

Računalniške igrice in risanke so za otroke tako zelo privlačne, ker se v njih neprestano nekaj premika, migeta, barve in zvoki so močni, za sledenje zahtevajo vso pozornost. Knjiga, nasprotno, je preveč statična podoba za otroka, ki je vajen impulzivnega dogajanja. In po uporabi igric se zdijo knjige strašno dolgočasne …

Če potegnem vzporednico, so bile reklame sprva kot knjige. Zanimive, zabavne, dajale so prosto pot Žalostno, da se zadeve prodajajo zgolj še s pomočjo razgaljenega ženskega telesa ali s kontraverznimi pristopi, pri tem pa se sploh nihče od snovalcev reklam več ne vpraša, če morda niso prestopili meje dobrega okusa.domišljiji. Ob najboljših si celo lahko vonjal mortadelo in si zares želel, da bi imel tista trdna vrata od Jelovice. Potem so prišle takšne, ob katerih so na pol gola dekleta prodajala vse – od avtomobilskih pnevmatik do čevapčičev. In nenadoma ob „dolgočasni knjigah“ nismo niti trznili več ...

Specialisti za marketing dobro vedo, da se ob prenasičenosti ponudbe na običajne stvari ne odzivamo več.

Seveda so še drugi načini, da se pritegne pozornost potrošnika, a pri teh je potrebno biti kreativen in iznajdljiv in zabaven (ste tudi vi že kdaj našli filane paprike v Planici? ;)). Nasprotno pa ne potrebuješ prav vrhunskega marketinškega znanja in izkušenj, če v reklamo daš pomanjkljivo oblečeno žensko in nekaj LGBT materiala in voilà – že vsa Slovenija govori o tebi. Žalostno, da se zadeve prodajajo zgolj še s pomočjo razgaljenega ženskega telesa ali s kontroverznimi pristopi, pri čemer se nihče od snovalcev reklam ne vpraša več, ali morda niso prestopili meje dobrega okusa. Če morda niso posegli v območje, znotraj katerega nimajo kaj početi.

Se kot potrošnik sploh lahko držim svojih vrednot in načel?

Drugo vprašanje, ki se ob tem poraja, pa je, če sem kot potrošnik sploh še lahko zvesta sama sebi.

Če vem, da se za nekim podjetjem, katerega produkt uporabljam, skriva agenda LGBT, naj v skladu z mojimi vrednotami in načeli preneham ta produkt uporabljati? Naj ga zamenjam za drugega? Kaj pa, če za vsakim podjetjem s tem produktom stoji nekdo, ki želi širiti in normalizirati LGBT načela? Naj se preprosto temu produktu odpovem?

Tukaj ni enostavnega odgovora. Marsikje izbire sploh nimam. Lahko bi rekla, da zavestno delujem neetično in proti sebi. Drugje izbiro imam (ali vsaj mislim, da jo imam). Namesto vložkov Always, ki so umaknili simbol ženske, ker "menstruacije nimajo le ženske", se lahko odločim za pralne vložke. Namesto da z uporabo aplikacije Zoom podpiram njihovo financiranje klinik za splav, uporabljam druge aplikacije za video klice. Namesto da kupujem artikle pri podjetjih, kjer ne zanikajo uporabe otroške delovne sile, iščem druge rešitve.

Nekje imam izbiro, drugje je nimam. Kjer jo imam, se zanjo odločim. Čeprav nikoli ne morem biti prepričana, da nisem šla z dežja pod kap. Kjer možnosti izbire nimam, zadevo uporabljam čimmanj, a ne s slabo vestjo. Svet je že tako prepleten z nitmi zla, da jim s svojimi mislimi in tuhtanjem ne želim dajati dodatne vrednosti in veljave. Kjer gre za boj z mlini na veter, se umaknem. Ne zanikam njihovega obstoja, le raje se obrnem v smer, kjer lahko s svojimi močmi ustvarjam boljši svet – tam, kjer še imam izbiro, da se odločim za dobro.

Komentarji

Za komentiranje se prijavite ali registrirajte.
Primož Cankar
Nedelja, 21. junij 2020, 21:33

Prvo: prekleta politična korektnost na vsakem koraku. To je ena stvar, ki nam kvari življenje. Namesto, da bi preganjali zaničevanje različnosti, preganjamo različnost samo. Namesto, da bi preganjali zatiranje žensk, šikaniranje moških, napade na verske simbole, zgražanje nad različnimi tako ali drugače, politika sveta sili v izenačenje vsega z vsem. NE motijo me od splošnega odstopajoči posamezniki. Moti me pa, da se moram zdaj jaz poistovetiti z njimi. Da moram povsod paziti, da ne bom koga užalil, da Ciganu rečem Rom, da pedru rečem gej, da lezbijki rečem istospolna oseba, da sliki rečem fotografija, koruzniku rečem izvenzakonec, da moški in ženska rečeta "smo rodili", ...

Obsolutno pa me moti seksizem, ki se mu ne moreš izogniti. Ne morem scat v kinu, brez da bi mi pritisk dvigovala konkretna slika nad pisoarjem. Da me še sin sprašuje zakaj je to tam. Da pred predstavo razlagam hčeri zakaj so čudni filmčki pred risanko. Da me torej golota spremlja povsod. Da nisem uspel pred pornografijo rešiti otrok, ker so se zz njo srečali že pri prijateljih, ter mi to mirno povedali, da je praktično nemogoče zaščititi računalnik, da se ne bi kaj odprlo (pa sem strokovnjak s tega področja), brez da popolnoma onesposobiš osnovne funkcije, da ne govorim o TELEFONIH. Moj sin je morel prenašati zbadljivke in posmeh, ker je imel do 8. razreda "butast" telefon. Edini način zaščite. Zdaj ima Androida. Otrok zna prej zaobiti zaščito kot jo odrasel naštimati.

Mene golota ni pokvarila, ker sem začel biti nag preden se je vse to pojavilo. Kaj pa vsa ta mladež, ki je s tem gor rasla? EDINI način je biti proaktiven in otroku prej razložiti kaj je prav in kako in kaj, preden bo to sam iskal na spletu. Splet je OK. Super. Tudi veliko lepega o spolnosti in goloti in vsemu se najde. A je za 100x toliko negativnih vsebin, ki so samo zato tam, da nekdo zasluži. Imunski sistem proti virusom imamo, zato se virusov ne rabimo bati prav vsak dan. Imunskega sistema proti internetu pa ne.

Spomnim se oglasa za kremo Lidera (mislim), cca 1995, ko je na jumbo plakatih ležala gola ženska. Prvi oglas, kjer je bila ženska brez obleke, obrnjena proti "nam" s hrbtom. V Celju v Medlogu ob progi proti mestu je bila zanimiva prometna nesreča, ki jo je obravnaval moj znanec, ko se je voznik na povsem ravnem delu ceste zaletel v pano. Povedal je, da je gledal fotko. Nato so ta trik izvedli še za vzmetnice Hitex (mislim). Če pri vzmetnici in kremi še nekako gre skupaj gola koža, pa je nato duh povsem izpuhtel iz steklenice.

Se pa vprašam: kako bi reagirali (VI, uredništvo), če bi bil na teh slikah gol moški. Kaj pa če bi bili oblečeni? Evo, tu smo. Kot piše članek. Če ni gole ženske, ni učinka. Če so goli moški pa je izjemen nasproten učinek. Meni osebno je vseeno kateri spol je ali je gol ali ni. A očitno večini ni tako. Žensko goloto se tolerira 99%, moško pa 24%. Ženske poljube 72%, moške 9%. Zakaj tako ne vem. Tudi sam sodim me te homofobe, kjer me javna moška intima odvrača, ženska pa privlači pogled. Čeprav so geji praviloma postavni moški, lezbijke pa praviloma za moj okus "odvratne". Še sam pri sebi nisem našel odgovora. Pa čeprav rad rečem moškemu, daje lep in ga komentirava z ženo, če je res lep.

Kam bo tole z oglaševanjem s pomočjo golote prišlo, ne vem. pred kratkim sem gledal nizozemski film, kjer so prav vsi akterji bili nekaj od LGBT, ... na koncu me je začelo motiti, da sem nehal sredi ogleda, ker je bilo za lase privlečeno. Kot reklama. V realnosti ni tako.

Osebno nimam PRAV nobenih težav se držat svojih načel. Ne vem zakaj se to kdo sploh sprašuje? Na tej točki tu vidim zgolj propagando proti LGBT. Spomnim se propadlega družinskega zakonika, ki bi moral biti sprejet zaradi mnogih izboljšav, pa ni bil zaradi te propagande. Češ, da zdaj se bom pa jaz Kristjan moral poročati kot oseba 1 ali 1. Ni res! Kot prvo se Kristijan poroča v cerkvi, kjer tudi čez 10.000 let ne istospolnih porok, ter so pravila jasna za vsako cerkev posebej. Na uradih pa se nikoli ni reklo ali oseba vzame osebo ampak se kliče po imenu. Ali Micka vzameš Mojco, ... torej kdor se sprašuje, če se bo lahko držal načel, ima sam svoj problem pri sebi. Jaz se držim načel, pa karkoli papež ali janša rečeta.